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Agence conseil spécialisée en B2B

Stratégie de communication

Une stratégie de communication recouvre l’ensemble des décisions stratégiques d’une entreprise concernant sa façon de communiquer : le choix des cibles, les objectifs, le message à transmettre,
ainsi qu’un plan de communication détaillant tous les moyens à mettre en œuvre pour répondre à ces objectifs.

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Le développement de l’image de marque est devenu un enjeu stratégique pour les entreprises B2B. Alors que ces dernières communiquent traditionnellement sur une offre de produits, elles ont tendance à négliger la promotion de leur identité de marque et la prise en compte des besoins utilisateurs.

Or, les habitudes de consommation ont changé et bouleversent ce modèle. La digitalisation des usages oblige les professionnels à repenser leur communication en intégrant le web à leur stratégie.
Si cette tendance a profondément marqué l’univers B2C, elle s’applique désormais tout autant au B2B, tous secteurs d’activité confondus.

En effet, l’avènement du web a donné lieu à une abondance de contenus, de qualité et d’utilité inégales. Les consommateurs peuvent donc rapidement se retrouver « noyés » face à une telle
quantité d’informations. Ils souhaitent désormais accéder à un contenu d’expert, réellement utile, et trouver l’information qu’ils recherchent le plus facilement possible. Pour répondre à ces besoins, les entreprises doivent proposer une expérience améliorée à leurs consommateurs, notamment grâce à une communication digitale pertinente.

Les entreprises clientes disposent de peu de temps pour comparer les offres existantes et sélectionner celle qui répond à leurs besoins. Aussi, une marque doit pouvoir être identifiée
rapidement et se démarquer de la concurrence grâce une identité bien établie.

L’identité de marque, ou branding, représente l’ensemble des éléments qui rendent une marque unique. Elle peut se traduire par un nom, une identité visuelle (logo, charte graphique), ou encore une ligne éditoriale particulière : autant d’éléments qui constituent son ADN. Ceux-ci positionnent l’entreprise sur son marché en mettant en avant sa valeur ajoutée.

Une identité de marque forte et cohérente est d’une importance capitale pour mettre en valeur le savoir-faire de l’entreprise, son histoire et ses valeurs. C’est cette identité qui va orienter toute sa communication et permettre de l’affirmer efficacement auprès de sa cible.

La création ou la refonte d’une identité de marque passe nécessairement par la définition d’une plateforme de marque cohérente. Celle-ci est essentielle pour conserver une cohérence dans les
différentes stratégies et actions de communication mises en place.

La plateforme de marque d’une entreprise est la base à partir de laquelle va se déployer l’ensemble de son univers. Elle décrit notamment sa mission, sa vision et les valeurs qui la caractérisent : en d’autres termes, la personnalité de la marque.

Business case

Essilor Sun Solution

Elaboration d’un positionnement différenciant

L’approche Mayflower

De nombreux outils de communication sont à votre disposition pour gagner en notoriété et développer votre image de marque. Cependant, ils ne peuvent être employés sans répondre à une
stratégie pertinente, au risque de véhiculer le mauvais message ou de cibler la mauvaise personne.

L’agence Mayflower vous accompagne dans le déploiement de votre stratégie de communication en choisissant les canaux les plus pertinents pour répondre à vos objectifs business.
Notre connaissance des différents outils de communication nous permet de mettre en place des dispositifs complets en cohérence avec votre territoire de marque : supports print, site web, réseaux
sociaux, communication événementielle

Nous mobilisons notre expertise et notre connaissance des enjeux B2B pour accompagner la création ou la refonte de votre identité visuelle, afin d’harmoniser l’ensemble de vos supports de
communication en accord avec le positionnement de votre marque.

De plus, notre équipe est dotée d’une forte culture digitale, ce qui nous permet de rester au fait des nouvelles tendances en termes de communication et de nous ouvrir à des canaux innovants tels que l’intelligence artificielle.