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Agence conseil spécialisée en B2B

Tandem

Tandem a été créée pour intervenir en matière d’immobilier d’entreprise, en répondant aux besoins économiques des entreprises, sociaux des salariés et en contribuant au développement du Territoire de Belfort.

Tandem a lancé le projet de développer le parc d’innovation LA JONXION, à proximité de la gare TGV de Belfort Montbéliard, de l’UTBM et de l’hôpital Nord Franche Comté. LA JONXION représentera à terme 100 000 m2 de bureaux et services.

Après la livraison de Jonxion 1, Tandem souhaite communiquer fortement sur le Territoire de Belfort auprès des cibles « tertiaire technologique » et « tertiaire administratif » pour promouvoir son parc d’activité et accompagner la commercialisation de 12 000 m2 de bureaux.

Comment développer la visibilité du projet sur le territoire et acquérir des leads pour accompagner la commercialisation ?

01.

Développer une identité forte

02.

Un dispositif d’acquisition On & Offline pour générer des contacts commerciaux

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Développer une identité forte

Définir un positionnement pour ce nouveau programme, créer une architecture de marque pour l’ensemble des opérations du parc d’innovation. Développer une identité, créer en nom de programme, un logo, une baseline, des visuels immersifs…

Proposer une nouvelle identité

Proposer une identité  propre à ce nouvel ilot,  le définir comme le nouveau lieu d’échanges, au cœur des interactions entre les entreprises du Nord Franche-Comté.

Le nom de ce programme s’inspire de l’univers scientifique, d’un champ lexical centré autour de l’atome, des molécules et des énergies en résonance avec le monde de l’ingénierie.

Il représente un univers en mouvement, où les particules s’accélèrent, les synergies se créent…  Ainsi LA JONXION accueille JONXION CORE, 

« l’adresse qui axélère votre business »

Construire l’image du programme

Présenter Jonxion Core au travers de perspectives ultra-réalistes en images de synthèse.

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Un dispositif d’acquisition On & Offline pour générer des contacts commerciaux

Nous avons imaginé un dispositif qui réponde au double objectif : renforcer la visibilité du projet La JONXION et soutenir les ventes tout au long de la phase de commercialisation de Jonxion Core.

Jonxion mockup web

Un dispositif de communication local

Le dispositif s’appuiera sur une communication régionale,  relayée par un plan média, renforcée d’un volet digital important pour à la fois développer la visibilité en ligne auprès des cibles et acquérir des leads qualifiés.

Un dispositif multicanal pour toucher le cœur de cible

Le dispositif d’acquisition est composé d’actions complémentaires visant à générer des contacts « intentionnistes » et alimenter les équipes commerciales de Tandem en rendez-vous qualifiés via : 

  • une campagne média régionale
  • des actions de marketing direct On et Offline

Ces campagnes conduiront vers 2 canaux dédiés à la captation de contacts : 

– une landing-page présentant le programme de façon interactive et favorisant la prise de contact via des formulaires dédiés,

– un numéro spécial (0 806…) offrant un point d’entrée unique pour répondre aux prospects et qualifier leur demande.

Des résultats à la clé

490
Nombre d’ouvreurs de la campagne e-mailing
1 750
Nombre de visites sur la landing page
105K
Nombres d’impressions issues de la campagne Display Programmatique

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